解決方案的包裝
     
      “解決之道”必然要具體方案的支持，既然是方案，當然是越直白、越容易理解就越有效，原有的南粵通、神州通、港澳通容易與移動的全球通、神州行、大眾通產生混淆。
    
     商務通訊的傳播策略
     
      借助中國電信的品牌基礎進行大范圍的商務通訊品牌塑造，建立壓倒性的品牌優(yōu)勢，再配合以關系營銷和事件營銷等戰(zhàn)術手段，將優(yōu)勢轉化為勝勢，我們稱之為“圍剿”。     
      戰(zhàn)術目標：“圍剿”策略決定了我們必須將“商務通訊”建設成為企業(yè)通訊的領導品牌。     
      戰(zhàn)略目標：“品牌惟一性”要求商務通訊不僅僅是領導品牌，而且是能讓企業(yè)引以為自豪的代表領先和成功的標記，也就是實現“Intel法則”。     
    （“Intel法則”注釋：不論是任何一個品牌的電腦，只要有“Intel”標志，就代表領先的地位。）     
    商務通訊的傳播階段     
      階段性創(chuàng)意策略：針對前面所提出的傳播策略，“商務通訊”的創(chuàng)意也分成了“提出問題”、“解決問題”、“為行業(yè)度身定做通訊解決方案”、“商務通訊成功案例”四個表現階段，這四個階段既屬層級遞進關系，同時又是密不可分的整體，令傳播無縫不鉆，無所不達，全方位地為“商務通訊”的推廣布下“天羅地網”。     
      第一階段：近景（初圍）;第二階段：近景（合圍）;第三階段：中景（剿）;第四階段：遠景（成功的標記）。     
    相關推廣活動     
      “寬帶極速之旅2003”啟動儀式     
      在整個啟動儀式活動的策劃、執(zhí)行過程中，我們以服務性、專業(yè)性受到客戶的充分肯定，體現了“藝一品牌傳播”的服務品質和專業(yè)服務素質，堅持“以客為先”的服務理念及良好的工作態(tài)度，恪盡職守、不辭勞苦，與各單位保持良好的溝通。這些優(yōu)點保證了工作的順利開展。同時以品牌管理為基礎，明確產品定位，為客戶提供度身定做的建議和策劃方案；強調團隊執(zhí)行能力，將既定方案按要求執(zhí)行到位。    

       “寬帶極速之旅2003——商務通訊”專題推介會
     
      為更好地把“寬帶極速之旅2003——商務通訊”專題推介會的各項工作做得更好，在藝一品牌傳播的策劃和組織下，由省數據局、網絡公司以及藝一品牌傳播的相關人員組成現場勘察小組，于2003年7月18日至8月2日對開展商務通訊專題推介會的14個城市進行了現場勘察。在考慮多種因素的基礎上,形成了切實可行的執(zhí)行方案。     
      在“商務通訊”14個城市的巡回活動中，我們以無阻隔的商務模式，實景辦公室+現場演示的形式，將“商務通訊”零耗費、零距離、零耗時的實際利益完整地傳達給受眾，不但樹立了“商務通訊”的專業(yè)品牌，提高了商業(yè)客戶在寬帶用戶中的比重，而且促進用戶對“商務通訊”的認知和親身體會，從而使部分用戶先用起來。
         寬帶極速之旅2003”啟動儀式
      整個啟動儀式活動體現了“藝一品牌傳播”的服務品質和專業(yè)服務素質，堅持“以客為先”的服務理念良好的工作態(tài)度，恪盡職守、不辭勞苦。與各單位保持良好的溝通。這些優(yōu)點保證了工作的順利開展。
     
     “寬帶極速之旅2003——商務通訊”專題推介會現場
      在“商務通訊”14個城市的巡回活動中，我們以無阻隔的商務模式，實景辦公室+現場演示的形式，將“商務通訊”零耗費、零距離、零耗時的實際利益完整地傳達給受眾。
     
     后記
     
      經過幾個月的“浴血奮戰(zhàn)”，“商務通訊”14個城市的巡回活動終于圓滿結束，我們的策略定位也受到了客戶的高度認可。在這個案子中，策略人員、創(chuàng)作人員的經驗及認真投入成為致勝的關鍵，以至于在案子結束后的數個月中，“解決之道”、“解決方案”等字眼還成為公司每個人的口頭禪。     
    商務通訊的傳播階段     
      第一階段：近景（初圍）。為配合傳播策略的階段性,第一階段在創(chuàng)意的表現上主要是緊扣“提出問題”這一主旨，針對目標人群在企業(yè)通訊中遇到的各種問題，理性地提出現實中困擾企業(yè)的通訊問題，從而隱性地帶出答案：企業(yè)要想通訊問題得到解決，就要用商務通訊！打動消費者之余，為第二階段的傳播埋下了伏筆，掀開了“圍剿”的序幕。
    
     第二階段：近景（合圍）。到了傳播的第二階段，創(chuàng)意的表現上主要是緊扣“解決問題”這一主旨，從而解答了第一階段提出的問題，真正帶出“商務通訊”為企業(yè)節(jié)省時間、節(jié)省精力、節(jié)省金錢的過人之處；加強了傳播信息的強度，使目標人群對于“商務通訊——企業(yè)通訊的解決之道”這一概念留下深刻印象。獲得大眾特別是主要目標人群的認知，實現“圍”的功效。
    
     第三階段：中景（剿）。為了鞏固第二階段的傳播策略，進一步加強商務通訊的品牌宣傳，第三階段針對各個行業(yè)的劃分，為每個行業(yè)作出具體的通訊解決方案。本次挑選出了物流業(yè)、制造業(yè)、汽車業(yè)三個行業(yè)作為范例，作為“剿”的有力“武器”，完成“圍剿”的戰(zhàn)術目標。
    
     第四階段：遠景（成功的標記）。在第三階段為行業(yè)作出通訊解決方案的鋪墊下，第四階段的傳播策略進一步提升品牌層級，以一個個的成功案例帶出商務通訊是企業(yè)真正的通訊解決之道，是每一個企業(yè)密不可分的成功伙伴，是成功者的標記，逐步實現“Intel法則”的戰(zhàn)略目標。